모토로라의 현재 상황/문제점
전년도 매출액 130억 6400만달러 전년대비 14.0%상승
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그러나 1억 4200만 달러의 영업손실을 기록 : 적자 전환.
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세계 스마트폰 시장 점유율 8위 하위권.
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Google의 모토로라모빌리티 인수 확정
조사방법
조사의 형태 : FGI 실시
통계적인 설문보다는 이용자들의 심
(1) 다국적 기업의 역할
① 지적재산권 즉, 기술력을 공유할 수 있다.
일반적으로 다국적 기업이 모국에서 해외로 진출할 경우 해외지사를 두기 마련인데 이 과정
에서 자국의 기술을 타국에 이전시키기도 하고, 타국의 기술을 이전 받을 수도 있다.
② 잉여자본의 투자 혹은 건설적 미래를 위한 투
모토로라를 선정하게 되었다. 모토로라는 10여 년 전만 해도 인기가 있던 브랜드였는데 한국 시장에서 철수할 수밖에 없게 된 이유가 궁금하였고 애플은 국내뿐만 아니라 외국에도 오랫동안 인기를 얻고 있는데 어떤 전략이 인기를 지속시켜주는지 궁금하여 선정하게 되었다.
3. 한국 휴대폰 시장의
구미의 유통발달사를 살펴보면, 기존의 소매업태 및 소매기관들이 다양하게 변화하는 유통 환경과 소비자 행태에 대응하기 위하여 혁신적인 머천다이징 전략과 운영방법 등을 가미한 소위 유통신업태를 꾸준히 발달시켜 왔음을 알 수 있다. 지금까지 유통신업태의 발달, 특히 소매업태의 혁신 과정은
(3) 브랜드 확장의 유형
브랜드 확장의 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다.
1) 동일한 범주의 제품으로의 브랜드 확장 - 기존 브랜드를 같은 품목의 신제품에 활용하는 것을 말하는데 크게 수평적 라인 확장과 수직적 라인 확장으