제품이 지금은 22년 이상의 수명을 갖게 되었다고 한다. 이러한 품질로서 1998년까지 세계 휴대폰시장을 주름잡았다. 대만과 중국의 휴대폰 산업을 태동시킨 장본인이기도 하다. 이렇게 모토로라는 최초의 휴대폰 업체로서 세계적인 명성을 유지해 왔다.
1-1)Trend settler역할을 모델
스타텍(1996년)
제품을 출시하여 이니셜 마케팅을 실시하며 이목을 끌고 있다. 이러한 광고 마케팅 외에도 서비스의 중심이라 할 수 있는 고객만족 마케팅을 실시하며, 보상교환판매라든가 대학생을 위한 콘서트 행사, 찾아가는 서비스와 철저한 A/S 등으로 소비자에게 좋은 인식을 심어주고 있다.
Ⅱ. 본론
시장은 무한한 성장성으로 인해 모두가 탐내는 시장이지만 자칫 독이 되기도 쉽다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 판매ㆍ유통 채널을 새롭게 쌓아가는 과정에서 상당한 비용의 마케팅 비용이 들어가 실적 악화로 이어질 수 있기 때문이다. 급성장하는 모습을 보이다 날개 없이 추락해버린 모토로라
애니콜 시져에도 그대로 반영된다.
- 리더쉽 : 시장의 리더적인 성능과 디자인
- 명석함 : 뛰어난 품질과 기능
- 결단력 : 다양한 부가기능과 편리한 인터페이스로 User들의 의사결정을 Support
- 유연성 : 다양한 상황에서 구현되는 혁신적인 기능들 (Mini Beam Project 기능 등)
애니콜 시져는 변화를 추
휴대폰을 탄생시키는 것이다.
또한 휴대폰의 디자인의 경우 삼성애니콜, CYON, 모토로라, 노키아 그 외 명품브랜드 회사와 제휴를 맺어 고객이 원하는 브랜드를 선택하여 저가휴대폰에서부터 명품휴대폰까지 개인이 직접 만들 수 있다는 것이 좋은 장점이라고 할 수 있다.
가격의 경우는 소비자가