마케팅은 브랜드를 잘 관리하여 키우는데 아주 유용한 수단이다.
이를 위해서는 브랜드라는 것이 감각적인, 감정적인, 사고할 수 있는 종합적 가치로서 의미있는 체험을 제고하여야 한다. 즉, 무엇보다 중요한 것은 고객이 브랜드에 참여적 체험을 하게 하는 것이다. 그중에서도 고객들에게 무형적
둘째, 외부 마케팅에 앞서 내부 마케팅이 선행되어야 한다는 점을 확인하였다. 성공적인 과거에 안주한 맥도날드는 고객을 위한다는 창업주의 미션과 비전을 점차 잊어가며 그저 싼 가격의 정크 푸드를 제공하는 기업으로 몰락하였다. 이에 위기를 감지한 경영진은 직원에 대한 복지와 교육의 강화를
목적지를 선택하는 데 중요한 역할
관광목적지에 대해 개인들이 갖고 있는 이미지는 관광목적지의 마케팅 성공에 있어서도 중요한 역할
영상문화란
책으로 대표되는 활자문화와 대비되는 문화
사진, 영화, 텔레비전 등의 미디어를 통해 수용자에게 전달되어 나타나는 문화현상
영상 자체의
목적지ꡑ라는 마케팅 개념이 도입되고 있고, 국제 관광 수요의 관문으로서 관광객의 도착과 출발의 과정을 통해 목적지에 대한 이미지를 구축하는 한 구성요소임을 감안할 때, 증가하고 있는 국제 관광객을 보다 편리하고 효율적으로 서비스하기 위해 생겨난 허브 공항에 대한 학문적 접근의 필요
마케팅 전략에 달려있다고 말할 수가 있다.
지금 우리나라는 지속적인 경제성장과 더불어 세계무역규모 12위인 무역대국으로서 항공운송의 규모도 계속 성장하고 있다. 이에 따른 외국의 사업 진출 규모도 커지고, 외국을 방문하고 우리나라를 방문하는 사람들이 많아짐에 따라 국내 항공사 간 선의