마케팅전략과는 차별화된 새로운 마케팅 패러다임이 등장하게 되었는데 그것이 바로 미학적마케팅이다. 미학적마케팅에서는 제품의 디자인이나 스타일을 중시하게 되며 소비자가 제품을 구매할 때 제품을 통해 얻고자하는 이미지와 제품을 통해 전달받는 기업의 이미지를 중시하게 된다. 미학적 마
들어가는 말구분하는 형식은 다르지만 심리학자들은 기본적으로 인간이란 본능적인 욕구가 충족되면 정신적인 만족을 위해 노력한다고 말한다. 의식주가 해결되면 좀더 만족스러운 삶을 위해 문화를 발전시키기 시작한다. 이것은 한 개인에게만 해당되는 이야기가 아니라 한 사회, 국가 그리고 더 크
문화생산이 산업화되기 시작하고 생산이 확대되었으며 그 수요가 크게 늘어나 이른바 ‘문화폭증’ 현상이 나타났다.
호르크하이머와 아도르노에 의해서 ‘문화산업론’ 이 제기된 이래 이와 관련된 연구는 대중문화의 문제와 관련해서 대체로 비판론적 시각에서 전개되어 왔으며 1970년대에 들어
국내개봉 일본영화를 방송하는 것이 가능해졌다. 이후 단계적 일본문화 개방은 역사교과서 왜곡 파문과 만나면서 잠정 중단되었다. 그 후 2003년, 2차 방송 개방으로 케이블 텔레비전과 위성방송은 대중가요와 15세 이상 등급의 모든 드라마를 편성할 수 있게 되었지만 지상파 방송에서 드라마, 대중가요
광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대 중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니