소비자에게 제품과 회사를 각인 시킨다는 것은 불충분하게 되었다 Bernd schmitt, Marketing Aesthetics (서울: 한국언론자료간행회, 1999)
. 이러한 사회적 요구와 기업자체의 요구에 의해 기존의 제품위주의 마케팅전략과는 차별화된 새로운 마케팅 패러다임이 등장하게 되었는데 그것이 바로 미학적마케팅이
사회적 기능(social function)
° 생활수준 개선, 생활의 평준화 도모, 대중문화 형성, 언론의 자유
※ 광고의 목적과 관련된 사례
A회사는 신제품 출시와 함께 신문과 방송에 대대적인 광고를 실시하였다고 하자. 이것은 소비자들에게 신제품에 대한 관심을 집중시키고자한 A회사의 마케팅 전략이었다.
광고 사진은 보는 이로 하여금 제품을 사고자하는 욕망을 부추겨야 한다는 목적에 충실하게 제작되는 것이 일반적인 상식이다.
하지만 간혹 그러한 상식에 금이 가는 경우가 있는데, 이러한 경우 그 사회의 정형화된 시각 문화에 충격이 발생한다. 그 가장 대표적인 예가 바로 세계적인 패션 브랜드인
1. 기업소개
- 스타벅스
스타벅스1호점
스타벅스(Starbucks)는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다. 최초의 스타벅스지점은 영어 교사 제리 볼드윈, 역사 과목 교사 제프 시글, 작가 고든 보커라는 세 명의 동업자가 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 그들은 개인적으로 친분이 있
소비자와의 관계도 더욱 좋아지기 때문이다. 요즘처럼 먹고 살기 어렵고, 삭막한 분위기의 사회에서라면 상대적으로 따뜻하거나 즐거운 느낌을 주는 감성 마케팅의 효과가 더 커지게 된다. 마케팅은 소비자의 마음을 상대로 하는 것이기 때문에 사회 환경과 분위기에 민감하게 반응한다. 그래서 기업