Ⅰ. 미국다국적기업제너럴모터스(GM)
1. ‘e-GM’그룹을 설립하여 인터넷 사업 총괄
GM社는 디지털 경제 시대의 도래에 대비하고 인터넷 중심의 사업 체제를 구축하고자 이를 전담할 ‘e-GM’을 출범시켰다. ‘e-GM’은 GM社의 새로운 비즈니스 그룹(Business Group)으로 약 300명의 조직원으로 구성되어 있
코카콜라는 2001년 미국의 유력 경제지 이 선정하는 미국에서 가장 존경 받는 회사 가운데 2위로 선정되었습니다. 또 영국의 경제 전문지 파이낸셜 월드-인터 브랜드는 2003년 코카콜라를 704억 달러에 이르는 세계 최고의 브랜드로 보고함으로써 세계에서 큰 영향력이 있는 기업이라는 입지를 굳혔
미국과 영국에서 시리얼 제품수요는 포화상태에 이르러 더 이상 성장할 가능성이 없어 보였다. 실제로 10년간 시리얼 제품의 시장규모는 정체해 있었고 1990년대 초에 켈로그는 유럽과 미국이 아닌 다른 시장을 찾아야 했다.
켈로그가 새로운 시장을 개척하기 위해 생각해낸 국가는 인도. 인도시장을
기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 공격적인 시장전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적기업인 Philips의 경우,
미국 상표법에서는 "제조자 또는 상인이 자기의상품을 식별하고 그들을 타인이 제조 또는 판매하는 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 결합"이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 "상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매한 것을 업으로 영위하는 자