매스미디어가 정부와 방폐장 건설 반대측 간의 커뮤니케이션에 어떠한 영향을 미치는지게 관하여 의제설정이론과 틀짓기 이론을 통해 그 내부의 구조를 분석해보고자 하였다. 국책사업을 사회의 외부적 요소라 할 때, 정부와 부안군민들 사이의 커뮤니케이션의 과정에서 도출된 결론이 국책사업을 어
상호 작용성의 논리나 기존의 다른 매체들의 효과론을 설명하는 데 이용과 충족이론이 충분한 타당성을 갖는다. 이번 보고서에서는 이러한 커뮤니케이션과정에서의 매스미디어의 효과를 이용과 충족이론에 근거하여 설명해보고 과연 진정한 수용자의 자세는 무엇인지에 관하여 알아보도록 하겠다.
인쇄물은 교육, 정보전달, 아이디어 교환의 수단이 되었다. 이는 최근까지 인류의 커뮤니케이션 요구를 상당 부분 만족시켜왔다. 20세기 초반 방송매체가 등장하기 이전까지만 해도 인류가 접할 수 있었던 매스미디어는 매우 제한적이었다. '전송 수단'으로서 미디어는 출판이 주류였고, '표현
매스미디어를 이용하는 유 료 형식의 비대인적 커뮤니케이션이다.(W. Wells)
☞광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법 (presentation)을 말한다.(애드버타이징 에
매스미디어를 이용한 거대 규모의 광고전략에서 부터, 입소문으로 우수성이 퍼뜨려 지도록 하는 네트워크마케팅등 생각해 낼 수 있었던 아주 다양한 광고를 통해서 소비고객층을 확보하고 시장을 팽창시켜 나가며 기업은 존속을 위해서 고군분투하고 있다. 이것은 제한된 소비자를 확보하기 위하여