미원의 인도네시아 진출사례를 통한 기업의 해외진출 전략
1. 기업의 현지 해외 진출 시 고려해야 할 사항은?
1)문화적 환경
①언어: 국제 기업에 있어서 의사소통의 문제는 대단히 복잡하다. 해외에 파견된 경영자는 현지의 경영자와, 그리고 본사는 종업원, 원료공급자, 유통업자, 소비자, 그리
성공업주식회사(현재의 대상) 설립
1956년 6월
신선로표 미원 공식 상표 등록
1958년 9월
미왕산업사 설립
1960년
발효법에 의한 MSG 생산
1962년 12월
동아화성공업(주) 미원(주)로 사명변경
1964년
전분 및 전분당 사업 진출
1965년
미왕산업사 방학동 MSG공장 준공
1965년 12월
미원은 자바섬 외곽에서부터 유통망을 장악하여 점차 중심 쪽으로 치고 들어오는 전략을 구사했으며 대형업소를 중심적으로 공략하기로 했다.
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 이룬 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 “애니콜”이다. 삼성은 89년 모토로라가 장악하고 있던
해외로 진출하여 성공하고 실패도 맛보았다.
우리 조는 먼저 우리나라 기업의 여러 해외진출성공사례를 살펴보았다. 국내 기업브랜드의 해외진출 성공사례에는 삼성과 LG전자, 미원의 인도네시아 진출, 현대 자동차의 미국 시장 진출, 삼성 전자의 any call 신화, LG전자의 휘센 에어콘, 일본 시장 진출에
확장해 나갔다. 최근에는 이러한 핵심식품산업 이외에도 유통, 축산, 건설, 중공업, 화학, 금융, 정보기술, 종합광고 등 여러 업종에 진출하였고 1999년 말 현재 14개 계열사에 17개 해외법인 및 사무소를 운영하고 있다.
1997년 고두모 회장의 치임을 계기로 사내에 경영변화가 시작되었다. 전문