☞ 밀리오레의 현황 Review
5개점 오픈 완료. 그러나...
초기 집객 성공에 따른 자만/방심
연속적인 상가 오픈에 따른 힘의 분산
다수의 초보상인
높은 가격, 서비스 부실, 제품의 질 저하
지속적인 활성화 전략 미흡
↓
지속적인 상가활성화 어려움
<중 략>
제품경쟁력 강화
- 봄 신상품 사
마케팅분석
(1) STP
1)Segmentation(시장세분화)
①인구통계적
◦ 10후반~ 30대
-기존 극장 주 이용 고객뿐만 아니라 백화점 이용 고객까지 여가선용과 데이트코스 종 합 문화 공간으로 인식되며 이를 충족 시킬 수 있는 시설과 서비스 구축.
◦ 30대 이상 가족단위
- 단순히 영화 관
고객 만족으로 이어지는 신뢰성에 있다.
◈ 사업 영역
옷이나 외모에 가장 민감한 10대~20대 층을 타겟으로 인터넷 코디와 오프라인 코디를 병행해서 운영
실제 자신의 모습을 그대로 구현한 아바타를 통한 가상 체험
쌍방향 커뮤니케이션을 통한 보다 나은 선택 유도(전문적이고 과학적인 설득)
인지도를 높이고, 충격적인 광고촉진전략을 통해 소비자에게 브랜드를 깊이 각인시키기도 했다. 또한 거기서 그치지 않고 꾸준한 고객과의 커뮤니케이션으로 고객의 의견을 수렴하여 제품에 반영하였으며 노 세일 정책으로 일관하여 고객에게 중저가 청바지라는 이미지에 신뢰감을 더하였다. 이