Ⅰ. 개요
한국의 TV CF는 현란한 영상만 남았을 뿐 광고의 메시지나 주제는 상실해 버린 채 공허한 멋내기 경쟁에만 빠져들고 말았다. 칸느 광고영화제 참가자들의 우리 광고에 대한 반응은 충격적이었다. 불행하게도 세계 각국의 크리에이터들로부터 여지없는 야유와 조소를 받아 우리의 현주소를 뼈
광고(카뜨리느 드뇌브가 향수와 목욕비누 등과 함께 나옴)는 상징적인 의미를 부가시킴.
기능중심적인 제품의 경쟁적 우위가 없거나 적절한 상표 이미지 개발과 즐거운 광고 등을 통해 정서적 소구방법을 택할 때 사용됨.
Ⅱ. 광고반응과 광고 효과
앞서 설명한 많은 연구들은 소비자의 반응을 광
(4)매체별 광고 시청 정도
TV, 잡지 본다고 응답한 비율은 응답자의 3/4이상아며 응답자으 69.1%는 일주일에 1개 이상의 배너를 클릭한다.
➜20대 여성들이 가장 많이 보는 광고는 TV광고 이다.
(5)매체별 광고 특성 비교
TV(4.47) - 인터넷(4.15) - 잡지(3.63) - 케이블(3.03) - 신문(2.97) - 라디오(2.
Lutz(1985), MacKenzie와 Lutz(1989)는 광고에 대한 태도(attitude toward the ad)는 특정한 노출 사건동안, 특정 광고자극에 대하여 바람직하거나 바람직하지 않는 방식으로 반응할 선유경향이라고 정의한다. 태도에 관한 전통적 모델에서는 태도를 인지적 요소, 감정적 요소, 행동적 요소로 구성되어 있다고 본다. 또
광고와 구전 등을 통한 상품 편익과 경제적 이익을 소비자(잠재고객)들에게 노출시키는
단계
② 흥미유발과 고객유인을 성공적으로 이루어서 테스트 판매(초기유통)과 연결시키는 단계
③ 결과적으로 다수의 긍정적인 평가를 얻어냄으로써 고객의 반복구매가 창출될 수 있도록
선순환고리화