1. 들어가며
텔레비전 광고의 구성
시각적 요소 & 영상이나 광고 문구
음성 언어적 요소
광고 내의 발화 유형(음성언어)
격식체(낭독체)
비격식체(대화체)
연구 분석 대상 자료
최근 방송되는 텔레비전 광고(110편)
기업 이미지 광고 & 공익 광고
2. 연구 내용
음성 언어
격식체발화 : 낭독체
되어 있던 6명의 화자를 중심으로 기술하기로 한다. 이름을 제외한 모든 배경 정보는 실제 정보다.
♠ 석민 : (86년생, 남자, 체육학과) 석민은 교생들의 대표를 맡고 있었다. 매우 책임감이 강한 성격이며, 지는 것을 못 참는 성격이다. 그리
고 연구 수업과 같이 대표로 하는 일에 대한 욕심도 있다.
체면을 살려주기 위해 그를 옹호하는 말을 하면서도 그 말의 뒤에 자신도 눈으로 확인한 바는 없다고 말을 덧붙임이고 있다. 이는 질의 격률 중 ‘타당한 근거가 없는 것을 말하지 말아라’라는 격률을 어길 것을 염려하여 사용한 울타리라고 볼 수 있다.
2.2. 관계의 격률에 대한 울타리
(1) 이하늘 :
체계가 아니라 사회적인 특정한 기호 체계로서 그 자체 규칙의 제약을 받을 뿐만 아니라 사회, 문화적 제반 요인의 지배도 받는다. 때문에, 언어학을 연구함에 있어서는 고립적이고 정태적인 언어로서도 연구하여야 하지만 다른 한편으로는 언어사용에 작용하는 사회, 문화적인 현상으로도 언어를 연