광고 문구
음성 언어적 요소
광고 내의 발화 유형(음성언어)
격식체(낭독체)
비격식체(대화체)
연구 분석 대상 자료
최근 방송되는 텔레비전 광고(110편)
기업 이미지광고 & 공익 광고
2. 연구 내용
음성 언어
격식체발화 : 낭독체
비격식체발화 : 대화체낭독체란?
주로 형식적인 발화.
광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하는 것을 말한다. 안내광고는 정부나 비영리단체에서 특정한 정보를 알리고자 할 때 사용된다. 상업광고는 광고주의 이익 창출을 위한 것으로 제품
체를 사용하고 있다. 언어라는 것은 소속 집단의 사회. 문화적 상징이며, 그 사회 구성원의 의식적·무의식적 사고 체계를 반영하고 있다. 그렇다보니 광고는 무엇보다 광고의 메시지가 바람직해야 한다. 이에 우리는 광고언어에 주목하지 않을 수 없다.
광고 매체에 나타난 언어 현상들은 오늘날 언
광고는 이전부터 유용한 홍보수단으로 자리잡아왔다. 이로 인해 기업들은 여성 소비자들의 마음을 빼앗기 위해 그들을 대상으로 한 TV광고를 많이 제작하고 있다. 여성들이 사용하는 제품에서부터 구매 주체가 여성인 제품, 그리고 여성들의 심리를 자극해 홍보효과를 노리는 기업 이미지광고까지 예
광고주나 광고제작업자 또는 광고대행사의 TV광고제작자에 대한 관심을 불러일으키지 않을 수 없다. 왜냐하면 TV 광고물에 대한 소비자의 여론은 그 자체의 효과 뿐 아니라 그들의 광고 전반에 대한 가치나 필요성에 대한 인식에 심대한 영향을 끼치게 되기 때문이다.
그러면 한국의 소비자들은 어떤