1. 들어가며
텔레비전 광고의 구성
시각적 요소 & 영상이나 광고 문구
음성 언어적 요소
광고 내의 발화 유형(음성언어)
격식체(낭독체)
비격식체(대화체)
연구 분석 대상 자료
최근 방송되는 텔레비전 광고(110편)
기업 이미지 광고 & 공익 광고
2. 연구 내용
음성 언어
격식체 발화 : 낭독체
구조의미론의 원리
소쉬르(1916)을 출발점으로 하여 음운구조, 형태·통사구조, 어휘·의미구조, 발화구조의 영역으로까지 확장됨.
그 가운데서 음운구조의 파악은 구성요소인 음소가 한정되어 있는데다가 안정되어 있음으로 인해서 1930년대 프라그학파에 이르러 그 전모가 비교적 소상히 밝혀지게
구조의 실현에 있어서 좀더 독특한 운영 방식을 가지게 될 것이다. 두 발화 형식 해설부 대화부가 서로 다른 유형에서 파생되었다는 것은 그것을 이루는 결속구조 장치의 운용이 다를 수 있다는 전제를 갖기 때문이다. 이에 다음 장에서는 해설부 중심의 광고 텍스트와 대화부 중심의 광고 텍스트의 결
구조적인 모델로서, 여기서 사용된 모든 화살표는 의미를 창출하는 요소들 사이의 관계를 나타낸다. 즉, 기호학 모델은 하나의 메시지가 전달되는 순차적인 단계를 나타내는 것이 아니라 메시지가 어떤 것을 의미하게 해주는 일련의 구조화된 관계를 분석하는 데 주안점을 둔다. 달리 말하면, 이 모델
1. 발화
1)발화의 기능
㉠정보 전달 예)임진왜란은 1592년에 일어났다.
㉡수행 (상대) 직접 명령 예) 얼른 숙제 해 와라.
㉢수행(자신) 직접 약속 예) 일기를 꼬박꼬박 쓸 것을 약속한다.
㉣수행(상대)간접적 제안 예) 창문 좀 닫아주셔도 괜찮을까요?
㉤경고 예) 교실에서 떠드는 사람은 태도 점