미디어렙이란 무엇인가?
- 매체 뜻하는 ‘미디어((Media)’ + 대표자 ‘레프리젠터티브(Representative)’ 합성어.
- 인쇄매체의 지면이나 전파매체의 시간을 광고주나 광고대행사에 판매하는 것을 매체를
대신하여 담당. 우리말로는 ‘방송광고판매대행사’.
⇒ 광고시간이나 지면을 전문적으로 위탁
2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고 시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
광고회사는 모두 대기업 그룹의 계열사로서 제일기획은 삼성, 이노션은 현대, 에이치에스애드는 LG 그룹 계열사의 광고를 독점 대행하고 있다.
<그림 3 광고주 및 광고 회사별 방송광고비 비중>
이런 거대 광고주의 광고물량 집중은 광고 시장에서의 (a) 협상력 증대 (b) 미디어렙
2. 미디어렙 경쟁도입 설문 조사 결과
- 방송학회 회원을 대상으로 총 202명 의견을 수립 (광고학회 제외)
- 현 KOBACO 체제 평가: 현 코바코 독점 광고제도에 대한 부정적 평가는 67.3%, 긍정적인 평가는 18.4%
- 민영 미디어렙 도입: 찬성 63.8% > 반대 19.8% (찬성이유: 경쟁을 통한 광고 시장 활성화 및 다양화