론의 본래의 존재목적을 흐리고, 옳고 그름을 가리지 않는 불편부당성만을 추구하는 것은 참된 의미의 중립이라고 할 수 없다. 뿐만 아니라 언론의 객관성 또한 언론의 존재 목적을 저해하는 요소가 된다면 의미를 잃게 된다. 객관성 또한 뉴스 보도의 모든 것이 되어서는 안 된다는 것이다.
선거과정
TV토론회가 의무적으로 실시되었다. 또한 TV 및 라디오광고, 방송연설 등의 횟수가 크게 증대함으로써 미디어가 선거에 큰 영향력을 미치게 되었다. 이러한 15대 대통령 선거의 대략적인 특징은 ‘유권자의 투표 행태에 영향을 미치는 변수’로 생각되어 질 수 있는데, 이에 후보자 요인을 첨가하여 보다
있는방송은 보도나 오락의 제공, 광고 메시지의 전달 등 다양한 일을 수행한다. 그 중에서도 가장 중요한 것은 역시 새로운 사실을 발굴하여 널리 전파하고 사건•사고를 사실 그대로 진실되게 보도하는 뉴스보도의 본질적 기능이라 하겠다.
뉴스 보도라는 것은 대중매체에서 사회 내에 발생된 사
관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하는 것이다. 그리고 광고란 확인된 광고주나 표적 고객들에게 어떤 제품의 존재, 특성, 유익성을 제시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극함으로써 그 제품에 대한 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일