검색할 때 블로그 영역 내 상위 노출이 될 수 있도록 검색엔진에 맞는 콘텐츠 설계 부분과 블로거 간 교류를 통해 활성화되는 부분이 중요하며, 무엇보다 콘텐츠가 중요하다. 직접적인 사이트유입과 매출효과보다 이미지적인 부분을 만들기 위한 브랜드 전략으로써의 활용이 보다 효과적일 수 있다.
국가 간 수렴현상을 들 수 있다. 첨단 정보통신 및 멀티미디어 기술의 발달과 소비자들의 국제여행 증가로 글로벌브랜드를 선호하는 글로벌 소비자들이 늘고 있는 것이다. 글로벌 또는 지역별 유통망이 증가하는 것도 중요한 요인이다. 이러한 추세에 대응하는 기업의 글로벌브랜드, 글로벌광고 전
국가/공포소구
2.3%
46.3%
2.3%
49.1%
국가/ 연성판매소구
27.1%
21.6%
31.2%
20.2%
국가/ 경성판매소구
7.3%
41.3%
2.8%
48.6%
국가/실증소구*
6.9%
41.9%
6.5%
44.7%
<표 3>
불확실성 회피성향이 약한 문화에서 사용되는 유머소구에서 양 국 간의 문화적 차이를 설명하긴 힘들다. 이는 바이럴광고의 특성상 유
광고의 목적이 소비자를 설득하는 것이라는 점을 감안 하면 미국인들은 이성적인 메시지에 더 잘 반응한다고 볼 수 있다. 감성적인 메시지보다는 구체적인 수치나 연구결과 등 근거를 제시하는 광고메시지를 더 신뢰하고 제품을 구매할 가능성이 높다는 말이다.
따라서 본 연구는 바이럴광고에도 이
바이럴광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌브랜드광고들이 온