Ⅰ. 序
그림 1 라빈스와 베스킨
1.기업의 이론적 기초
1)기업 소개
①베스킨라빈스?
그림 2 훗날의 베스킨라빈스
세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈스(ErnieRobbins)와 버튼 베스킨(BortonBaskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 향료를 전혀 쓰지 않
아이스크림 레드망고 1호점 이대점 탄생
2004
07
-레드망고 ‘요구르트’ 웰빙빵 출시
09
-레드망고 100호점 오픈
12
-저지방 딸기 요거트 출시
2005
03
-요거트 1차 업그레이드
위건강에 도움이 되는 헬리코박터lgy 항체함유 및 지방함량 0.94%로 조정
06
-‘2005 대한민국 명품 브랜드 대상’수상 - 한국
기존 제품의 이미지 굳히기와 다양한 신제품의 출시, 쇼핑센터 등의 틈새시장 시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장을 굳힌다는 전략을 계획하고 있는 것으로 알려지고 있다.
다음 자료들은 아이스크림 시장의 상황과 아이스크림 시장 내에서의 베스킨라빈스의 독보적 위치를 알 수 있다.
추진 ex)음료수 매장판매, 아이스크림 자판기 등
•2001년도 – 성숙기, 틈새시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장 굳히기 전략
•2002년도 – 브랜드 이미지 정착을 위한 적극적 마케팅
•최 근 – 배스킨라빈스, 하겐다즈 등의 외국계 회사들만이 경쟁구도를 이루고 있음
아이스크림 케익 중심으로 광고.
광고의 제작은 아이스크림의 종류를 강조한 것과 아이스크림류의 계열 확장을 통한 새로운 제품(아이스크림 케이크, 아이스쿨러 등) 광고를 적절히 사용.
베스킨라빈스마케팅의 문제점 및 개선방안
문제점 및 개선방안
6) 고객 연령층
베스킨라빈스는 젊은