마케팅
지속형 + 계절형 광고
여름철에 집중적으로 더 많이 제작하고 광고.
겨울에는 크리스마스 등 아이스크림 케익 중심으로 광고.
광고의 제작은 아이스크림의 종류를 강조한 것과 아이스크림류의 계열 확장을 통한 새로운 제품(아이스크림 케이크, 아이스쿨러 등) 광고를 적절히 사용.
베스
Ⅰ. 序
그림 1 라빈스와 베스킨
1.기업의 이론적 기초
1)기업 소개
①베스킨 라빈스?
그림 2 훗날의 베스킨 라빈스
세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈스(ErnieRobbins)와 버튼 베스킨(BortonBaskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 향료를 전혀 쓰지 않
베스킨라빈스의 점유율
위의 도표는 2000년대 말에 조사 된 결과를 보여주며 현재 베스킨 라빈스는 아이스크림 시장의 73%를 점유하고 있다. 그동안 판매된 아이스크림 량도 9억개에 달해 싱글 레귤러 사이즈로 환산할 경우 지난 20년간 국민 1인당 20개씩 먹은 셈이다.
2. 기업의 선정 동기 및 본 보
베스킨라빈스와 하겐다즈다. 또한, 양 사는 경영 방식이나 국제화 전략등에 있어서 그 방향이 매우 상이하면서도 프리미엄 아이스크림 업계에서 1,2위를 선점하고 있는 기업이라는 사실이 흥미로워 이 두 기업을 선정하게 되었다.
2. 프리미엄아이스크림이란?
유지방함유율이 14%(일반6%)이상이고 공
마케팅 문제
소규모의 직영점
차별화된 제품을 파는 빈틈 공략
10대라는 새로운 소비집단 형성
생활수준 향상
고급 아이스크림에 대한 소비자인식
시장 규모 확대
새로운 R&D ( NEW CONCEPT )
사회공헌 캠페인
이달의 맛으로 선정한 제품 등을
판매한 수익금 중 1%와 모금함에