브랜드에서 느껴지는 문화이다. 크라운베이커리는 제품 개발에만 치중하고 소비자의 인식 등 복합적인 문제를 바라보지 못해, 마케팅 근시안 문제를 떠안고 있다.
3. Situation Analysis
Product & Price Situation
현재 크라운 베이커리는 우리 쌀, 우리 농산물을 사용한 웰빙 베이커리라는 컨셉으로
1. Situation Analysis
1)기업자원분석
-기업연혁 및 현황
1955년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은 지난 52년간 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념으로 GS리테일이 일본의 더스킨사와 미스터도넛 브랜드 사용계약을 체결하여 명동에 1호점을 오픈하게 된다
기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 공격적인 시장전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우,
경쟁 브랜드 들이 속속 등장하는 와중에 수성의 입장이 된 던킨도너츠는 내부악재 등으로 궁지에 몰리 고 있다.
범위를 조금 확대하여 패스트푸드의 시장을 분석해 보면 패스트푸드시장은 맥도날드, 롯데리아, 버거킹, KFC, 파파이스 등의 브랜드들이 각축을 벌이고 있다. 1990년대 후반