보든 (벤트레스 vs 다마토)
보든의 경쟁력이 지속적으로 성장하지 못하는 이유는 무엇일까? 재무적인 요소(Financial factor)의 중요성만 인식하여 지난 실적분석이나 하며 매출이니, 수익이니 하는 열매만 다루려는 경영스타일이 문제가 아닐까? 눈에 보이지 않는 곳에 숨겨진 핵심이 있다. 즉, 눈에 잘 드
[1] Company Info
보든(Borden)
1857년 텍사스에서 신문사를 운영하던 게일 보든 주니어에 의해 설립
미국의 대표적인 낙농제품회사
Key People
Chairman F.J. TASCO
President & Chief Executive Officer E.R. SHAMES
Chief Financial Officer J.C. VAN METER
Treasurer D.A. KELLY
Secretary P.J. JOSENHANS
시대별 보든은?
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[2]
보유하고 있으며, 경쟁사인 빈폴, 폴로 등의 기업들 보다 상대적으로 저렴한 가격을 설정하고 있다. 또한 독특한 매장 디스플레이 전략을 채택함으로써 강한 마케팅 효과를 가지고 있다.
2)Weakness
앞에서 본 폴로의 강점은 경쟁 기업의 위치에 있는 티니위니에게 약점으로 작용하게 된다.
폴로나
경쟁자
패스트푸드점(과거에 비해 경쟁력 떨어짐, fast food=junk food), 케이터링, 편의점(시간이 촉박한 학생들, 직장인들)
☐ 고객(소비자)
고객층의 다양화(→이용객을 세분화하여 타 레스토랑과 차별화), 불평고객관리의 중요성 증대(→홈페이지에서 공개 게시판 제도를 채택하여 고객의 의견을
경쟁이 심화되면서 이제까지 추구하고 있던 단순화, 전문화, 표준화의 개념이 다양화, 개성화, 차별화의 개념으로 컨셉의 변화가 진행되고 있으며 리엔지니어링(Reenginearing) 또는 이노베이션(Innovation)없이는 경쟁력 확보가 어렵게 되고 있다. 또한 범세계적인 전략에 따라 국가간 장벽의 철폐, 시장개방