특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고
- 자기회사에 불리한 점은 피하고 유리한 점만을
과장하여, 경쟁사를 비방하는 경우 부메랑효과
발생
- 경쟁 브랜드와 우위에 있다는 점을 명백히 설명
- 소비자들에게 더 많은 정보
매스컴 효과이론
매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다.
정치 광고의 역할이나 기능이 확대되어, 선거 캠페인에서 필수적인 존재로 자리매김하였다. 2004년 개정된 선거법의 특징은 선거에 있어서 미디어의 영향력과 파급효과를 인식하고 이를 선거에 제도적으로 도입하여 돈 안 드는 공명선거를 추구하게끔 하는 것이다. 이는 미디어의 이용을 중요하게 인식
해외직접투자의 개념 및 특징
1. 해외직접투자의 정의
해외직접투자를 정의하는 방법에는 여러 가지가 있다. 첫째, 경제학자들의 전통적인 견해에 의하면 국제 자본이동의 한 형태라고 한다. 즉 국제간의 자본이동에는 직접투자와 간접투자의 두 가지 방법이 있고, 전자는 그 목적이 경영참가인 데
부메랑효과
“위험은 위험을 생산하거나 위험에서 득을 보는 사람들도 따라잡을 것이다.” 울리히 벡, 위험사회론, p.78에서 인용.
위험은 부의 발생을 위해 권력가, 자본가들이 던진 부메랑도 같은데, 이 부메랑은 다시 그들에게도 돌아간다. 가장 눈에 띄는 위험은 아무래도 환경오염의 문제이다.