거시환경분석
FTA, 덤핑, 환율, recession, 노조, 반일감정,A/S, High Technology, Fun, Green
5FORCES
TOYOTA와 현대 비교분석도요타 제품의 가격을 낮춤으로써
국내가격경쟁력을
상승시키는 효과
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4P MIX가격침투작전
FAIR PRICE 작전
브랜드 이미지 관리
새로운 유통망
엄격한 기준에 의한 딜러
가격과 효과적인 광고를 통한 양면전략
진입초기 시장확대를 위해 경쟁사인 Maruti의 Zen 보다 저렴한 특별 가격을 선보임으로써 소비자의 관심을 자극했다. 이후 현대자동차는 첨단기술, 최신스타일, 낮은 유지비, 편리한 AS, 저렴한 부품가 등으로 이미지를 굳히면서 인도인들의 신뢰를 얻기 시작했
분석
세계 최대의 자동차시장인 미국에서 토요타 자동차는 판매량이 가장 높은 자동차이다.
미국을 본고장으로 두고 있는 GM, FORD와 같은 세계적 자동차메이커를 제치고 미국에서 가장 놓은 시장점유율을 기록할 수 있었던 원동력은 바로 가격경쟁력과 품질이었다.
Strength(강점)
Weakness(약점)
- 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단 MU
- 2004년 포브스지 선정 ”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
- MU는 영국에서의 축구 구단이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업
- 스타 마케팅 및 다양한 이벤트 요소 등 마케팅 요소 多
- 전 세계 200여개 이상의 서포터스 Branch
- 축구를 좋아하는 인터넷