브랜드여야 한다.
H : 매장이 많아야 한다.
I : 광고에 유명선수가 나와야 한다.
J : 젊은 고객에게 어울리는 이미지여야 한다.
K : 기타
PUMA 브랜드는 스타일, 디자인, 여성에게 어울림, 젊은이에게 어울림 등 에서
좋은 평가를 받음.
그러나 NIKE나 ADIDAS에 비해서 전문적인 스포츠웨어로서 인식되
브랜드에 대한 체험과 상호작용을 통해 브랜드에 대한태도를 형성하고, 이를 기반으로 구매 결정을 내리게 됩니다.
이에 따라 기업들은 오프라인 공간을 활용하여 소비자들이 브랜드를 체험하고 상호작용할 수 있는 다양한 행사와 이벤트를 기획하고 있습니다. 팝업존, 전시, 문화적 이벤트 등의 형
대한 본질적인 탐구가 시작되었다.
2. 매스커뮤니케이션 이론의 중요성
설득 커뮤니케이션의 중요성이 대두되고 학문적으로 연구되면서 이론의 중요성에 대해 인지할 필요가 있다. 과거에는 매스커뮤니케이션 분야가 검증되지 않은 전통적 습관과 상식으로 의존했다. 많은 이론들은 이러한 비과
브랜드 제품에 대한 저조한 충성도에 따른 결과라고 보여진다.
또한, 일정 브랜드를 선호하는 근거로써 가장 큰 이유는 72.33%의 압도적 수치로 ‘맛’임이 확인되었다. 그 다음으로는 가격, 디자인, 광고 순으로 선호도가 나타났다. 캔커피 제품에 대한태도를 형성하고 실 구매를 이끌어내기 위해서는