선호하는 신발 브랜드와 그 이유
응답자들이 선호하는 신발 브랜드는 대체적으로 외국 브랜드인 것으로 조사되었다. 한국브랜드로서는 유일하게 "EXR"이 응답자들의 선호를 받고 있었다. 응답자들이 각 브랜드 선정 시 고려 요인은 디자인, 이미지 그리고 광고에 기인하고 있었다. 각 브랜드마다 차
1. 올리브영 기업소개
CJ그룹에 속한 계열회사인 올리브영은, 대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업으로서 1999년 국내 소비자의 정서와 구매 스타일을 반영한 새로운 개념의 쇼핑 공간, 헬스 앤 뷰티 스토어 ’H&B’를 창출하였다.
현재 올리브영은 온라인 매출 비중도 꾸준히 늘려 온라인과
브랜드에 대한 소비자의 인식은 소비자 마케팅에 있어 매우 효율적인 방법으로 이미 검증되어 다양한 분야에서 활용되어지고 있다. 특히 외식산업의 경우 각 업체별로 맛이나 서비스의 차이가 없어짐에 따라 경쟁환경 속에서 점차 효율적으로 대응하기가 어려워졌고 결국 소비자가 가지는 기업의 브
- appeal
‘처음처럼’은 패키지에서 감성마케팅을 성공적으로 수행하였다. ‘처음처럼’의 상표와 로고에 신영복 교수님의 손 글씨를 활용하였으며, 주로 프리미엄급 주류제품에 많이 쓰이는 투명 라벨과 투명 병목태그(Neck-Tag)를 적용하여 세련미와 고급스러움을 더했다. 뿐만 아니라, ‘처음처럼’
1.서론
1.1.브랜드 관리의 중요성
브랜드를 기업의 중요한 무형자산으로 인식하면서 브랜드 자산을 효과적으로 키우기 위한 브랜드 관리 전략이 중요하게 대두된 배경에 대해서 살펴보기로 하자.
첫째, 소비자의 소비패턴의 변화로 기존의 합리적이고 이성적인 소비패턴에서 경험적이고 감성적인 소