선호하는 신발 브랜드와 그 이유
응답자들이 선호하는 신발 브랜드는 대체적으로 외국 브랜드인 것으로 조사되었다. 한국브랜드로서는 유일하게 "EXR"이 응답자들의 선호를 받고 있었다. 응답자들이 각 브랜드 선정 시 고려 요인은 디자인, 이미지 그리고 광고에 기인하고 있었다. 각 브랜드마다 차
프로스펙스가 제2의 전성기를 지속적으로 어떻게 유지할 수 있을까에 대한 의문을 가지고 이에 대한 제언을 해보기 위해 선정하게 되었다.
1.3. 프로스펙스의 성장스토리
1.3.1. ‘프로스펙스’ 브랜드의 등장
1980년대 초 나이키, 아식스, 아디다스 등 세계적 브랜드가 한국으로 몰려들자 왕자표 고무
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는
국내 신발시장 점유율
최초 목적 : 한국브랜드가 시장점유율이 낮은 이유에 대한 분석
조사 목적 수정
현재 한국브랜드의 낮은 시장점유율에 대한 원인 분석
- 현재 한국브랜드가 주고객층 이라고 할 수 있는
20대에 좋지 못한 브랜드 이미지를 가지는 원인
에 대한 분석
전체 브랜드
▶ 선호
=> NBA스타 시그니처를 지닌 나이키, 아디다스가 청소년 사이에서 돌풍.
2. 대한민국의 경제 상황
- 1980년대 5공화국 군사정부의 부실기업 정리로 인한 국제그룹의 붕괴
=> 99년부터 8년간 경영권 법정관리
한국의 자존심, 한국의 브랜드
-> 연중 내내 세일 ‘3류 브랜드’