브랜드 컨셉트를 오랜 기간 동안 고집스럽게 유지해 온 것은 브랜드전략에 근거하지 않고 즉흥적으로 브랜드 컨셉트를 변경시키는 국내 기업들에게 시사하는 바가 매우 크다고 하겠다.
Ⅱ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 의의
첫째, 브랜드가 조직의 훨씬 높은 레벨에서 관리된다는 것
마케팅에서 고객신뢰성의 정의와 마찬가지로 기업의 환경에 따라 개념이 조금 차이가 나는데 산업간 관계 마케팅(Interorganizational Relationships)과 서비스관계 마케팅(Service Relatinship Marketing)에서 중심적인 요소로 밝혀졌다.
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Ⅱ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브
브랜드자산을 강화하기 위한 통합적커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)에
대하여 알아보겠다.
본론
1. 브랜드와 브랜드자산브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭” 을 의미하고, 브랜드자산은 “동일한 마케팅 노력을 투입했을 때