Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통
브랜드를 제품에 내재하는 속성들의 내적단서(intrinsic cues)와 구분되는 외적단서(extrinsic cues)중의 하나로 보고 내적단서가 제시되어 있지 않거나 의사결정의 중요성이 상대적으로 낮은 경우에 품질을 추론하는 수단으로 보는 견해들이 있었다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자
상표자산(브랜드자산)의 의미
일반적으로 브랜드자산을 의미할 때에는 브랜드 제품/서비스의 상대적인 품질, 재무성과, 고객 충성도, 만족도 등을 포함한 총체적인 브랜드 지각에 기초한 브랜드 평가를 의미한다(Knapp, 2001). 브랜드자산이란 브랜드와 연계되어 제품의 가치를 증가 또는 감소시키는
Ⅰ. 브랜드자산(상표자산) 확장상표전략
가설을 검증하기 위해서 두 가지 형태의 분석을 하였다. 첫째, 광고, 증빙, 상표확장의 12가지의 실험조건에 따른 확장상표의 평가를 조사하는 것이다. 이는 이들 조건에 따른 브랜드자산의 형성을 알아 볼 수 있게 한다. 둘째, 각각의 12가지의 조건에 따른 확