브랜드 지각에 기초한 브랜드 평가를 의미한다(Knapp, 2001). 브랜드자산이란 브랜드와 연계되어 제품의 가치를 증가 또는 감소시키는 것으로서, 기업, 유통경로, 소비자의 세 가지 관점에서 살펴볼 수 있다. 기업의 관점에서는 마케팅 활동에 대한 고객들의 차별적 반응이 실현해내는 것으로 상표 사용으
브랜드자산가치(상표자산가치)
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록 상표, 포장 디자인 등)을 의미한다. 이처럼 브랜드는 소비자에게 제품 생산자를 알려줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자들로부터 소비자와
브랜드 전략에 근거하지 않고 즉흥적으로 브랜드 컨셉트를 변경시키는 국내 기업들에게 시사하는 바가 매우 크다고 하겠다.
Ⅱ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 의의
첫째, 브랜드가 조직의 훨씬 높은 레벨에서 관리된다는 것을 의미한다. 기존에는 브랜드 이미지가 전술적 전문가, 즉
변화에 따른 기업의 대응이라는 측면에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다(Farquhar, 1989). 이런 중요성에 비춰 보면, 브랜드의 가치와 관련된 브랜드자산에 대한 내용파악이 우선되어야 하지만, 브랜드자산의 개념이나 측정에 대해서는 아직까지 일반화된 정의가 정립되어 있지는 않은 상태이다.
것임을 강조하였다. 브랜드를 단순히 제품을 많이 팔기 위한 마케팅 수단이 아닌, 수익창출을 보장하는 전사적 무형자산으로 인식하고 장기적 전략적으로 구축해야한다. 상품명, 심볼 수준을 넘어선 전사 전략으로 브랜드를 관리하고 브랜드 가치를 높이는 것이 기업이 장기적으로 성장하는 길이다.