특정 제품을 연결시킴으로써 새로운 수요를 창출하는 영업 전략을 말한다. 미국의 농구 스타 마이클 조단을 기본 컨셉으로 개발되어 세계적으로 인기를 끈 에어 조던 농구화가 그 대표적인 예이다. 나이키는 현재 다양한 종목에 걸쳐 100여명이 넘는 세계적인 운동 선수들과 전속 계약을 맺고 있다.
신발 및 스포츠웨어를 제조하는 글로벌 스포츠용품 브랜드인 아디다스는 “스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다.” 라는 경영철학은 100년 동안 지켜왔다.
그리고 아디다스는 올림픽 정신과 3개 대륙인 유럽, 아시아, 아프리카를 형상화한 로고를 탄생 시켰으며 이후 1997년 아디다스의 로고를 업
공장을 완공한 데 이어, 2000년 11월에 중국 심양에 라면과 스낵 공장을 설립하였다. 심양 공장에서는 새우깡, 양파링, 쫄병 스낵 등이 생산된다. 이동기,최진아(2006) ,농심의 성공과 글로벌화 전략: 중국시장 진출을 중심으로,한국국제경영관리학회 p 151
2005년 6월에는 LA공장을 설립하여 생산 중이다.
Ⅰ. 서 론
필자도 브랜드 있는 회사의 제품을 선호하면 약국이나 마트에 가더라도 대표적인 브랜드 있는 제품을 산다. 21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요
1. 기업소개, 연혁
1.1 기업소개
1980년 Paul Barrate이 베르사유시에 크레시옹 드 베르사유(CDV:Creation De Versailles)를 설립하고 예술과 미를 숭배한 태양왕 루이 14세의 이름을 붙여 만든 브랜드이다. 1990년 태진인터내셔널이 1990년 루이까또즈 라이선스를 획득하여 국내에 런칭하였고, 2006년 11월에는 프랑스 CD