1. Sony라는 모브랜드의 특성:
1) 모브랜드의 호의적인 연상
소니는 잘 알려진 바와 같이 1946년 이부카마사루와 모리타아키오에 의해 설립된 동경통신공업주식회사가 모체이다. SONY는 1946년 설립된 도쿄무선통신공업주식회사라는 이름으로 출발했지만 세계시장에 진출하는 데 있어 상표와 사명이 적
인수하려는 조짐이 보이고 있다. 또 현재는 ipod로 세계 MP3P업계를 장악하고 있다.
이 두 기업의 시작은 엔터테인먼트가 아닌 각각 가전과 컴퓨터 분야였다. 우리는 각기 다른 분야에서 같은 분야를 공략하려 하는 두 기업이 어떤 브랜드확장전략을 펴고 있으며, 어떻게 나아갈 질 알아보고자 한다.
Ⅰ. 서 론
일본의 소니는 1979년, 워크맨을 시작으로 독보적인 자체기술을 통해 전 세계를 휩쓸며, 세계 전자산업에서‘기술의 소니’라 불렸다. 그러나 1990년대 들어서면서 이전의 전자상품과 같은 혁신적인 히트상품을 내놓지 못하고 고전하며, 디지털TV, 디지털 카메라, 음향기기 등 새로운 전자산
카메라 출시)
- 컨버전스에 따른 영역 파괴
컨버전스: 디지털 카메라 안에 PMP, MP3 기능 탑재.
이로 인해, 경쟁 영역이 같은 디지털 카메라 업종
뿐만 아니라, PMP와 MP3로 확장
- 같은 컨버전스 시장인 핸드폰 시장의 위협
- 하이엔드 시장, DSLR 시장 입지의 약화
(고급 카메라 시장 진입 불가)
브랜드 결합(Brand Combination)
공동 브랜딩 관계 구축
궁극적으로 단독으로 관계를 구축하는 것보다 공동으로 사용하는 브랜드를 구축하는 것에서 더 많은 기회가 있다.
APPLE Vs. Dell-MS-Intel
브랜드확장의 혜택
신제품 수용의 촉진
소비자들의 지각된 위험의 감소(소니의 바이오 출시)
유통경로 개