편이고, 그 밖의 지각된 위험에 대해서도 비교적 낮은 수준의 위험을 가지게 된다. 그리고 패션잡지의 경우는 주로 즐거움과 쾌락적 가치를 부여할 수 있는 제품-의류, 보석, 유행스타일 등의 정보제공-으로 볼 수 있다. 따라서 패션잡지의 구매의 경우는 저관여, Feel Product로 설정하게 되었다.
3. 본론
광고주 모두에게 간과할 수 없는 요인이라고 할 수 있다. 본 연구는 소비자가 웹사이트에 대해 느끼는 관여도 및 상호작용성을 이용하여 웹사이트에 대한 태도를 설명하려고 한다. 이러한 시도는 웹사이트 관여도와 상호작용성의 관계를 중심으로 하는 이론확립에 공헌할 뿐 아니라 웹사이트를 기획하
저관여인 경우 다양성 추구행동이 나타난다고 하였다. 반면 Dodd et al(1996)은 다양성 추구는 저관여 제품뿐 아니라 고관여 제품인 경우에도 일어난다고 하며 자동차나 의류와 같은 고관여 제품을 예로 들어 다양성 추구행동을 설명하였다. Menon and Kahn(1995)은 대안이 많은 제품군일수록 최소자극으로 동기
자기가 가지고 있는 것이 없어질 때 부정적인 감정이 드는 것은 사실이다. 특히 그것이 재화를 구입하는 것이 아닌 무형의 것을 구입하고 지출하는 경우에는 더욱 그렇다. 또 요금제는 매우 다양하고 의외로 저관여 상품이다. 그렇기 때문에 그 중에 자신에게 맞는 것을 일일이 찾아 쓰기엔 번거
브랜드에 대해 태도를 형성한다.
5. 구 매
① 구매유형
소비자는 관여수준과 과거구매경험에 따라 다양한 구매유형을 보인다.
고관여저관여
최초구매
복잡한 의사결정
다양성 추구
반복구매
상표 애호도
관성적 구매
과거 두부는 서민들의 식품으로, 관여도가 낮고 반복구매를 하는 관성