소비자가 직접 확인할 수 있는 사실을 알려주며, 자연스럽게 아이폰이 가지는 우수한 제품력을 강조한다.
4) 소비자 혜택 광고
(1) 소비자 혜택광고의 의미
소비자에게 실질적인 혜택(쿠폰, 할인, 교환, 무료배송 등) 을 소개하는 광고이다. 경쟁제품과 차별화 된 소비자 혜택을 제공함으로써 상품의
광고에 유머소구를 첨부한다면 어떻게 될까? 중저가의 정장브랜드가 새로 론칭하게되는 경우, 다른 경쟁 업체와 비교해서 크게 부각되는 장점이 없다면 유머소구를 조금 첨가해도 좋을 것 같다. 이미 기존의 업체들이 시장을 대부분 점유하고 있기 때문에 새로 론칭하는 경우 소비자들에게 강한 인상
◆ 관여도란?
소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로,
‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다.
→남녀의 관여도 결정요인은 다름
2) 제품특성 : 제품에서 소비자가 중요하게 생각하는 가치 또는 특성
◎ 남
소비자들의 머릿속에 각인되는 광고가 성공한 광고이며 매출과 이어지는 유명한 광고가 되는 것이다. 그렇다면 많은 소비자들이 알고 있는 광고들은 기업이 광고 제작 시 어떠한 방법을 사용했기에 사람들을 어필할 수 있었던 것일까?
광고에는 사람들을 어필하기 위한 다양한 소구방법이 있다. 소