1.다양성추구의 정의
■ 다양성추구행동(Variety Seeking Behavior)이란?
소비자가 그동안 구매해 오던 상표에 싫증이 나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도에서 다른 상표로 전환하는 구매행동을 뜻한다.
좀 더 체계적인 분류에 따른 다양성추구행동의 정의를 알아보자면 다음과 같다.
소
다양성추구행동(Variety-seeking Behavior)이란?
소비자가 그동안 구매해 오던 상표에 싫증이
나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도
에서 다른 상표로 전환하는 구매행동
관여도? – 소비자가 구매 행동 간의 생기는 차이를 설명해 주는 개념
– 주어진 상황에서 특정 대상
다양성추구행동(Variety-seeking Behavior)이란?
소비자가 그동안 구매해 오던 상표에 싫증이
나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도
에서 다른 상표로 전환하는 구매행동
관여도? – 소비자가 구매 행동 간의 생기는 차이를 설명해 주는 개념
– 주어진 상황에서 특정 대상
추구 구매행동
(4) 다양성추구 구매행동
저관여 구매 상황이 소비자가 그 동안 구매해 오던 상표에 싫증이 나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도에서 다른 상표로 전환하는 구매행동을 다양성추구(variety seeking)라고 한다. 다양성추구 구매행동은 파생된 다양성추구행동(derived varied behavior)과
다양성추구 구매행동(Variety-Seeking Buying Behavior)
제품에 대해 비교적 저관여 상태이며 제품의 상표간 차이가 뚜렷한 경우
다양성추구 구매를 하기 위해 잦은 상표 전환(brand switching)을 하게 됨
예 : ‘신라면’을 먹고 다음에는 ‘수타면’을 선택
시장선도 상표
빈번한 광고를 통하여 습관적 구매를