1.다양성추구의 정의
■ 다양성추구 행동(Variety Seeking Behavior)이란?
소비자가 그동안 구매해 오던 상표에 싫증이 나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도에서 다른 상표로 전환하는 구매행동을 뜻한다.
좀 더 체계적인 분류에 따른 다양성추구 행동의 정의를 알아보자면 다음과 같다.
소
다양성추구 행동(Variety-seeking Behavior)이란?
소비자가 그동안 구매해 오던 상표에 싫증이
나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도
에서 다른 상표로 전환하는 구매행동
관여도? – 소비자가 구매 행동 간의 생기는 차이를 설명해 주는 개념
– 주어진 상황에서 특정 대상
다양성추구 행동(Variety-seeking Behavior)이란?
소비자가 그동안 구매해 오던 상표에 싫증이
나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도
에서 다른 상표로 전환하는 구매행동
관여도? – 소비자가 구매 행동 간의 생기는 차이를 설명해 주는 개념
– 주어진 상황에서 특정 대상
다양성추구 구매행동
(4) 다양성추구 구매행동
저관여 구매 상황이 소비자가 그 동안 구매해 오던 상표에 싫증이 나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도에서 다른 상표로 전환하는 구매행동을 다양성추구(variety seeking)라고 한다. 다양성추구 구매행동은 파생된 다양성추구 행동(derived varied be
다양성추구(Variety Seeking)
제품을 처음으로 구매하는 저관여 소비자들은 상표대안들에 대한 어느정도의 신념이 형성된 뒤 각 대안에 대한 자세한 평가과정 없이 생각나는 소수의 대안들 중에 하나를 선택ㆍ구매 하는 제한적인 의사결정과정을 거친다. 제한적 의사결정 과정에서는 수동적인 학습이