Ⅰ. 서론
브랜드 자산가치를 높이기 위한 전략의 하나로 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이 대두됐다. 케이우드와 셜츠 그리고 왕(Caywood, Schultz, & Wang, 1991)에 따르면, 미국 광고 에이전시 협회는 IMC를 다음과 같이 정의한다.
IMC란 광고와 홍보, 세일즈 프로모션과 소비자
천안함, 연평도와 같은 북한의 무력도발과 더불어 분단 65년이 지난 지금, 통일의 주체인 국민들의 통일에 대한 인식은 변화하고 있다. 그동안 당연시 되던 통일의 당위성에 대한 의문이 생겨나기 시작한 것이다.
국민의 통일인식 제고를 위해서는 통일비용-편익 분석을 통한 통일필요성 검증이 필요
국가(5) : 미국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본
⇒ 대한민국 국격과 국가브랜드 등 위상 제고의 결정적 계기
(2) 국내경제 활성화
• 경기장 및 교통망 등 SOC 정비 및 확충에 따른 경기 부양
• 대회기간 중 관광수입 및 이와 관련된 기타 산업의 파급효과 유발
• 국가적 위상과 브랜드가치
풍차, 튤립, 나무신발, 치즈의 나라 네덜란드를 떠올린다. 하지만 예전의 네덜란드는 마약, 매춘의 나라라는 불명예스런 이미지의 국가이기도 했다. 그러나 현재는 ‘매력적인 관광의 나라’로 탈바꿈하는데 성공했다. 네덜란드는 국가브랜드제고를 위해 관광 분야를 강화, 도시마케팅을 구축했다.