KENOX제품은 디카 상기 브랜드 군 안에 속하지 못하고 있다.
4. Research design
3. Scaling Techniques
A. Rank Order
-각 브랜드에 대해 가지고 있는 선호도에 따라 구매하고 싶은 브랜드 순위
-디카 하면 생각나는 브랜드 순위 3개
B. Likert Scale
-광고가 선호도에 미치는 영향에 대한 정도
-KENOX광고에 대한 의
브랜드를 적극적으로 이용하지 못하여, 상당 수의 잠재 구매자들이 KENOX가 삼성 제품인지 모르는 경우가 많았다. 그리고 많은 잠재 구매자들이 구매에 앞서 큰 영향을 받는 인터넷 상의 사용자 경험담, 디카 관련 온라인 커뮤니티 등에 KENOX에 관한 정보가 타사에 비해 크게 부족함을 알 수 있다. 사전조
■ 브랜드 가치평가
브랜드라고 하는 무형자산의 가치를 측정하는 활동으로 브랜드의 가치를 수치로 나타내는 것만을 의미하지는 않는다.브랜드 가치에 영향을 주는 요인들에는 어떤 것이 있으며 그 요인들의 역할과 비중은 어떠한지, 브랜드의 가치를 높이기 위해서는 어떠한 활동들이 필요한
제품을 세계적으로 혁신적인 브랜드로 현대화하기 위한 포트폴리오를 구성했다.
2. 사전 조사
코닥은 2004년에 산업 내 그들의 브랜드 포지셔닝과 경쟁사 분석을 위해 Cross Category Brand Equity 조사를 진행하였다. Ketchum은 2005년에 미국과 독일에서 디지털 포토그래피의 리더인 코닥에 대한 소비자 의견
이 개념이 사용되기 시작한 것은 브랜드 충성도란 개념이 등장하면서부터이다. Oliver(1999)에 따르면, ‘브랜드 충성도란 상표 전환을 시도하는 마케팅 활동이나 상황적 요인에도 불구하고 선호하는 제품이나 서비스를 미래에 재구매하고자 하는 깊은 수준의 몰입 상태’라고 정의하고 있다.