충성도란 개념은 원래 사회심리학적 용어로서 오래 전부터 사용되어져 왔지만, 마케팅에서 이 개념이 사용되기 시작한 것은 브랜드충성도란 개념이 등장하면서부터이다. Oliver(1999)에 따르면, ‘브랜드충성도란 상표 전환을 시도하는 마케팅 활동이나 상황적 요인에도 불구하고 선호하는 제품이나 서
네이버 블로그, “술이라고 하기에 약간 어딘가 부족한 느낌, 이건 물도 아니고 술도 아니고 뭐냐고!!!”
“수박에 단물이 빠진 맹물 맛이 라는 말에 100% 공감 한 표 던져봅니다. 소주에 장난치는 것도 아니고…”
⇒ 20대 남성 소비자는 ‘처음처럼 쿨(16.8도)’에 대한 부정적 인식 보유
② 20대 후반
제품충성도가 높은 고객들이 자발적으로 찾아올 수 있는 장소를 마련하기도 했다.
수프리모의 경우, 출시 단계에서부터 온라인 마케팅과 구전 효과에 주력하였다. 특히 온라인상의 오피니언 리더로 떠오른 유명 블로거 5명과 제휴, 이들에게 수프리모의 다양한 응용법을 일반인들에게 제공하게 함으
것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는 한계가
아름다움의 시작입니다.
비너스는 아름다운 패션입니다
5. Jingles
♬ ‘사랑의 비너스’
6. Characters
없음
7. Packaging
Current Marketing Program 1. 제품전략
충성도 전략: Venus Family Card
2. 가격전략
Premium Price Strategy
3. 유통전략
간접 채널: 풀 전략 – 광고, 이벤트, 온라인 블로그
직접 채널 직영점