2.음식문화를 통한 브랜드 이미지 전략
한국의 국가브랜드 이미지 실태조사에서 나타난 바와 같이, 외국인들은 한국음식에 많은 관심을 갖고 있다. 그러나, 이들은 구체적으로 한국음식에 구체적으로 어떤 종류가 있는지에 대해서는 자세하게 이해하고 있지 못한 실정이다. 이는 한국음식이 국제적인
전략의 개념
브랜드포지셔닝(Positioning)이란 "기업이 판매 또는 제공하는 상품과 서비스에 관
하여 다른 경쟁기업과 구분하기 위하여 상품, 명칭, 상징, 디자인 등을 사용하여 소비
자의 마음속에 그 브랜드가 의도하는 시장에서의 주어진 위치를 차지하기 위하여 기
업의 제품과 마케팅전략을 계
?
소비자가 원하지만 경쟁사가 제공하지 못하는 것은?
2. 제품과 타겟을 분석하라!
상품의 효용 가치는 무엇인가?
어떤 계층을 대상으로 하는가?
3. 제품 특성을 차별화 하라!
상품의 개성을 창조하라!
4. Big Idea를 만들어라!
제품의 연구, 분석, 차별화를 토대로 기발한 판매 전략을 세워라!
브랜드를 선택한다. 브랜드아이덴티티 요소로서는 기업, 제품, 또는 서비스 그 자체, 기업명 혹은 브랜드 네임, 로고, 그래픽시스템 그리고 광고 판촉 시스템 등이다. 기업은 이와 같은 아이덴티티 요소들을 어떻게 조화롭게 개발할 것인가하는 새로운 브랜딩전략 접근 방법을 연구해야 할 것이다.
브랜딩의 보편성
①물리적 제품 : 가장 유명, 높이 평가되는 소비재 포함. 현대적 마케팅 관행, 브랜딩 도입 더욱 확산.
►제약회사 - 조제약의 브랜드화. 광고 및 판촉 통한 전통적 마케팅 전술
②B2B - 기업들 간 '강력 법인기업 브랜드' 보유가치 인식 증가. B2B브랜딩을 통한 기업긍정적 이미지와