브랜딩 믹스 전략(Branding Mix), 브랜드 플랫폼 전략(Brand Platform), 그리고 브랜드 아이덴티티 전략(Brand Identity)의 3대축으로 접근해야 한다. 브래딩 믹스 전략의 핵심은 목표시장이나 목표고객을 설정한 후, 기술 산업환경, 사회문화환경, 정치 법률환경 그리고 경쟁환경 등에 대한 브랜드 시장 환경조사를
전략이다. 이와 같은 기본축이 없이 단순한 상호나 제품 네임 또는 시각적 디자인은 결코 건강한 브랜딩전략이 될 수 없다. 브랜드 플랫폼은 경영층 인터뷰 조사, 경쟁사 벤치마킹 그리고 철저한 시장조사를 통해서 세워져야 한다. 그것은 기업내부의 규율이며 대중, 소비자들에 대한 약속이 되어야 한
기업의 대기업 브랜드 후광효과를 유도하기 위해 대기업 납품 중소기업 제품에 대해 별도 인증 제도를 민간 자율로 운영하여 중소기업 제품의 세계 인지도를 높여갈 계획
8. 따뜻한 다문화 사회 만들기 - < Rainbow+ Korea >
△ 올해 전국의 다문화가족에 대한 현황조사를 실시하고, 다문화가족지원센
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화
한국에 적응하는데 분명 문제가 있을 거라고 판단하였기 때문이다. 포커스(focus)를 여러 부분에 두기보다는 구글코리아에 두어서 발표의 일관성을 유지하려고 하였다.
우선, 구글에 대한 소개와 구글의 커뮤니케이션 현황소개를 한 다음 심층적으로
문제점을 분석하고 해결방안을 도출해 본다.