브랜드아파트의 시장상황을 두고보면 선두주자인 삼성물산의 래미안이 약 20% 정도로 점유율면에서 수위를 점하고 있고 그 뒤를 대림건설의 E-편한세상이 약 18%정도의 점유율로 2위로 추격하고 있으며 3위인 현대 아이파크는 약 13~14% 정도의 점유율을 점하고 있다. 그 뒤로 대우 푸르지오, 엘지 자이 ,
대림산업 e편한세상은 최근 건설업계 화두로 떠오른 친환경 • 저에너지 건축기술의 연구개발을 2003년부터 이미 시작한 선도 기업이다. 하지만 e편한세상의 브랜드 인지도는 실제 가치에 훨씬 못 미치고 있었다. 이전 광고는 탤런트 채시라를 동원하여 타아파트광고와 비슷한 모델위주의 광고였다.
아파트 시장은 이동통신회사의 광고액수를 넘어서는, 대대적인 광고전략을 펴고 있는 치열한 전쟁터라고 할 수 있다. 그 중에서도 GS건설의 아파트브랜드자이(Xi)는 삼성 래미안, 대림e-편한세상에 이어 후발주자로 시장에 출발했지만 고품격 이미지에 걸맞는 톱모델의 기용과 감각적 광고 표현 등으
자이 웹진을 통해
자이만의 이야기, 자이 주민의 이야기가 ㅇㄹㅇㄹ 중심이 되어 가는 것이 특징
현대 아이파크(I park)
아이파크에서만 볼 수 있는 최첨단 시스템에 대한 소개
대림e편한세상
건 ‘쉼’ 이라고 하는 인터넷 웹진을 통해 다양한 이벤트, 문화 소식을 제공하고 ‘오렌지 마케터’
정부가 녹색성장 정책을 천명하였던 시기이다. e편한세상은 그런 자연현상을 있는 그대로 받아들이는 수동적 태도를 지양하고, 4가지 자연현상을 에너지로 활용하기 위한 방안을 실제로 적용하기도 하였다.
e편한세상이 메이저 브랜드아파트로 굳히기를 성공한 것은 2009년부터이다. 이 시기의 광