색채의 사용은 문자나 형태와 같은 표기 이상으로 감각에 호소하기 때문에 색채를 통해 브랜드아이덴티티를 소비자에게 쉽게 인식시킬 수 있다. 따라서 기업의 이윤추구 및 브랜드이미지의 상승과 기업의 이미지 제고에도 많은 영향을 끼치게 된다. 몇몇 기업 중에는 그 이름을 듣는 것만으로 바로
경우 현대적이고 감성적이며, 독창적이라는 평가를 받았다. 색상의 조화를 통해 SK만의 색을 찾았다는 의견이다.
이 글에서는 기업에서의 CI와 로고의 의미와 칼라가 주는 기업의 이미지 등을 중심으로, 특히 세계적인 브랜드와 국내 30대 기업의 로고에 대한 전체적인 의미를 중심으로 살펴보았다.
브랜드 명에 나타난 외국어 사용 실태와 브랜드 명의 구성과 그리고 범주에 따른 변화에 주목하고자 한다.
본고에서는 브랜드 이름에 투영된 외국어의 사용실태를 식품, 전자가전, 통신, 생활용품, 금융, 아파트, 화장품, 자동차의 여덟 가지 범주로 나누어서 고찰하기로 한다.
Ⅱ. 조사대상 및 조사방
1. 브랜드아이덴티티란?
브랜드아이덴티티는 브랜드와 아이덴티티의 합성어로 브랜드에 대한 연상, 개성, 이미지 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념으로 브랜드의 판매전략 이나 전략광고 등과 같은 유, 무형적 실행적 도구들을 모두 포함하
고정 관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구․자동차․가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.