브랜드 의미는 크게 두 가지로 구별된다. 하나는 기능적, 성과 중심의 차원과 다른 하나는 추상적, 심상 중심의 차원이다. 이러한 브랜드 연상은 소비자의 직접 경험 및 광고나 구전과 같은 기타 정보원을 통한 브랜드와의 접촉을 통해 형성될 수 있다.
1. 성과 (Performance)
제품은 바로 브랜드자산의
브랜드 이미지를 갖고 있다는 것은 결국 시장에서 경쟁우위를 확보할 수 있는 강력한 내 . 외적 무기를 갖고 있다고 볼 수 있다. 이상하 “브랜드 이미지 강화 전략에 관한연구” 인하대 석사학위논문, p9~10 (2001)
따라서 브랜드이미지는 제품의 잠재척 매출을 창출하는 자산 개념으로 인식 해야 한다.
항공사 승무원의 유니폼은 유니폼 중에서도 국제적으로 국가의 이미지 및 기업 즉 항공사의 이미지를 알리는데 가장 효과적인 아이템이므로 항공사 유니폼에 대한 이미지 연구가 필요할 것이다.
본 연구의 세부적인 목적은 다음과 같다.
첫째, 항공사에 대한 이미지에 관한 선행연구를 바탕으로 이
연구가 시사하고 있는 전략적 시사점은 다음과 같다.
첫째 이동통신 고객의 Brand switching 의도에 개인번호에 대한 loyalty가 어느 정도 영향을 미친다는 것이다. 이는 이동 통신사들로 하여금 개인번호의 로열티를 증진시킬 수 있는 promotion이나 이벤트를 시행할 것을 촉구하고 있다. 연구 결과 사업자 번
대한 접근의 대가로 현금이나 물품 지원을 하는 투자라고 정의를 내리고 있다. 여기서 활동이라는 의미는 이벤트나 선수, 팀, 그리고 매스미디어와 관련 지어진 활동이며, 지원 또는 자금 제공보다는 투자로서 스폰서십을 설명하여 스폰서십의 기능을 사업과 관련시키는 것으로 표현하고 있다.
한편 Ga