Body Shop 선정 이유
기존의 기업과 차별화 되는 마케팅 전략
최근 사회 전반에 불고 있는 웰빙 열풍
친환경적 제품과 재활용품의 활용 / 사용
BrandIdentity
고객 참여를 유도한 전략
고객이 필요에 의해, 참여를 위해 매장을 찾음
차별화된 생산, 유통, 판매 전략
전량을 영국 본사 생산품 직수입에
아프리카 등의 오지에서 직접 싼 가격에 수급하고, 제품 용기 등을 리사이클링하는 한편 제품 외부 포장 용기를 사용하지 않는 정책 등을 통해 생산비용을 대폭 절감할 수 있었고, 대량 광고에 소요되는 광고비용을 환경과 인권 운동에 투자함으로써 매우 모범적인 기업 이미지를 구축해 왔다.
브랜드 연상의 강도와 호감도를 유지하는데 있어 필수적이다.
Budweiser, BMW, Coca-Cola, McDonald's 등의 동종산업에서 지속적으로 시장의 우위를 점하고 있는 브랜드들을 보면 일단 시장선도자의 위치를 차지한 후에는 그들의 브랜드전략에 있어서 얼마나 일관되게 행동해 왔는지를 알 수 있다.
1> 사례 Marlb
더바디샵의 CSR활동을 본다면 더바디샵이 기업이 아니라 NGO내지는 사회단체일수도 있겠다는 생각이 가능할 정도로 많은 사회적 활동과 캠페인을 하고 있다. 크게 5부문(동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 환경보호)에서 활동을 하며 각 부문에서 기관을 설립하거나 대대적인 캠페
브랜드아이덴티티를 수립하는데 과정에서 기업이 유의해야 할 점은 자사브랜드와 관련하여 많은 것들을 연상시킬 수는 있지만, 수많은 연상들 모두를 소비자의 마음속에 강하게 인식시키기는 매우 어렵다는 것이다. 왜냐하면 대부분의 소비자들은 수많은 제품정보를 적극적으로 소화하려는 의지가