커뮤니케이션 목표
맛 이미지 확보
첫째, 주력브랜드 선정을 통해 커뮤니케이션의 효과를 극대화
둘째, 맛 이미지 확립을 통해 고추장의 Perceived Quality 제고
맛 이미지 강화의 기본 방향 설정
A사 : 지속적인 저관여 전략
B사 : 고관여 전략을 통한 시장 지위 확보( 원료)→ Sizzle감 위주의 저관여
1. 시장상황 분석
최근 음료시장은 뚜렷한 변화 없이 비슷한 수준을 유지->시장의 성장은 한계에 부딪힘->기존 시장 내의 M/S 전쟁이 시작됨->업체들은 자신의 M/S를 빼앗기지 않기 위해서 고객에게 브랜드 충성도를 높여야 한다.
기존 전통음료와는 차별화 된 이익을 제공하는 우유, 생수, 주스 등은
브랜드전략은 1997년 한국의 경제위기시 그 진가를 유감없이 발휘하며 타사의 벤치마킹 사례가 되기도 했다. 90년대를 맞은 오리온그룹은 제과사업을 기반으로 국내시장을 탈피, 본격적으로 세계시장을 염두에 둔 경영정책을 펼쳐나가기 시작했다. 주요 제과 수출품인 초코파이는 러시아를 비롯, 중국,
타이어라는 제품은 자동차에 부속품이므로 자동차에 의해 종속적으로 소비가 된다. 대개 타이어 시장을 REM과 OEM 이렇게 크게 두 개의 시장으로 구분을 하는데 이 중 대부분의 개인소유 차량의 소비자들이 속해 있는 시장은 교체 타이어 시장인 REM 시장이다. 우리 팀은 REM시장의 소비자들만을 알아보기
그러나 중국 시장에서의 시장점유율은 1위를 차지하고 있다. 유독 한국타이어가 중국 시장에서 세계 메이저급 타이어 생산업체를 제치고 환영받는 이유는 무엇일까? 이하에서는 타이어 시장의 전반적인 현황과 한국타이어의 중국시장 진출 전략에 관하여 논의하고 한국타이어의 세계 타이어 시장