What is Snapple?
미국 아이스티 산업의 주도적인 회사로써
두번째로 높은 매출을 기록
2. "Made from the best stuff on Earth.“
3. New flavor
4. Unique brand name
Roots of Snapple Corporation
1972년 - Unadulterated Food Products, INC.
By Leonard Marsh, Hyman Golden, Arnold Greenber
전략적 의사결정
이는 최고경영층이 담당하는 것으로, 기업의 내부문제 보다는 기업의 생존과 성장 · 발전을 위하여 변화하는 기업환경의 외부문제에 우선적으로 관여하는 것이다. 예를 들면, 기업이 생산하고자 하는 제품계열과 판매하고자 하는 시장의 검토 및 선정 등을 결정하는 것이다.
2)
Snapple은 잘못된 마케팅 전략으로 고객의 Need를 만족시키는데 실패함에 따라 점차 경쟁브랜드들 사이에서 그 입지가 낮아지고 있는 상황이다. 수치로 볼 때 전체 alternative beverage category중 Snapple이 속한 Premium 그룹이 24%, Supermarket alternative beverage category를 볼 때는 35%을 Snapple이 차지하고 있다.
거시환경(
Ⅰ. M&A의 개요
1. M&A 배경
M&A라는 용어는 이제 우리 사회의 핫이슈(hot issue)로 자리 잡고 있다. 기업의 생존ㆍ성장전략으로써 M&A의 중요성에 대한 새로운 조명이 일고 있다.
미국의 경우 1800년대 후반기부터 시작된 M&A 역사는 결코 짧은 것은 아니며, 1998년도의 경우는 미국 기업의 중 약 20% 정도가
Ⅰ. M&A의 개요
1. M&A 배경
M&A라는 용어는 이제 우리 사회의 핫이슈(hot issue)로 자리 잡고 있다. 기업의 생존ㆍ성장전략으로써 M&A의 중요성에 대한 새로운 조명이 일고 있다.
미국의 경우 1800년대 후반기부터 시작된 M&A 역사는 결코 짧은 것은 아니며, 1998년도의 경우는 미국 기업의 중 약 20% 정도가