Ⅰ. 기업소개
과거의 쌍용정유의 고루한 이미지를 벗어던지고 밝고 경쾌한 이미지로 변화에 성공한 S - Oil. 정유라는 무거운 이미지에서 성공적인 변화를 꾀할 수 있던 요인을 분석해 보고자 한다.
1) 국내 정유 산업의 발전
국내 정유 산업은 1962년 제1차 경제개발 5개년 계획의 출범과 역
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는
OIL은 고품질에 대한 연구를 거듭해 국내 석유제품 중 최초로 환경마크를 획득한 청정등유와 탁월한 연비개선 효과로 고객의 연료비 부담을 경감시켜 실질적인 가격인하의 혜택을 주는 고성능 휘발유를 생산, 공급하고 있으며, 경유승용차 시대를 맞아 국내소비자에게 고품질의 초저유황 경유를 공급
소비자의 인식이 좋아졌다.
셋째, 한국의 비효율적인 유통구조로 인한 최종소비자의 가격이 지나치게 높아지는 경향과 신제품의 경우에는 프랜차이즈 시스템을 이용하면 보다 효과적이고 빠르게 유통을 시킬 수가 있다.
넷째, 중요한 기업성장전략의 하나로 대기업들의 프랜차이즈 사업참여가 늘
소비자는 자신에게 맞는 상품을 다양하게 선택할 수 있다. 이 점 역시 현대카드가 가진 강점이다.
3) 명확한 브랜드이미지
현대카드를 설명할 때 빼놓을 수 없는 부분이 바로 브랜드이미지이다. 현대카드의 마케팅은 이 확실한 브랜드이미지를 심어주기 위해 노력하였고 그 결과로 ‘변화와 혁신