커피 시장에서 냉커피 시장의 새로운 이슈거리 제공
4. 바리스타(Barista)의 이슈화-일종의 바텐더같은 역할
5. 커피원산지 보호 정책 (Commitment to Origins)
한국에서의 STARBUCKS 성공요인
하나, 단순한 커피제품의 도입이 아닌 커피문화의 도입
둘, 철저한 상품 및 인원관리를 통한 브랜드 관리
셋, 새
스타벅스’는 브랜드 선정 시 ‘라스베가스’에 이어 두 번째로 높은 지지를 받았던 브랜드였다. 또한 ‘스타벅스’는 국내에서도 성공적인 마케팅 활동을 펼쳐 조원들이 쉽게 자료에 접근할 수 있었고, ‘스타벅스 코리아’의 브랜드 파워를 피부로 금방 느낄 수 있었다. 게다가 최근의 많은 이슈화
1) 연혁
1971년, 영어와 역사 교사인 Jerry Baldwin과 Zev Siegel, 그리고 작가인 Gordon Bowker가 커피를 사랑하는 도시 Seattle에 모여, “고품질의 커피와 원두를 판매”하고자, Seattle의 상업 중심가인 Pike Place Market 부근에 1호점을 개점하며 스타벅스의 역사를 시작했다.
9년 후인 1982년, 사업가인 하워드 슐츠가
커피 시장이 형성되기 까지는 많은 어려움이 있었다. 그러나 소득 수준의 향상과 생활 패턴의 변화로 기호음료에 대한 중요성이 커지고, 서구화 경향이 강해져 원두커피, 그 중에서도 에스프레소 커피를 즐기는 사람들이 많아지게 되었다. 이런 국내 시장의 흐름에 맞추어 스타벅스(STARBUCKS COFFEE)는 국
브랜드 언어는 스타벅스 도안(graphic)의 룩 앤 필(look and feel)을 전달해 줄 수 있는 아이콘, 이야기(story), 컬러 팔레트(color palette) 등으로 구성되었다.
영국 리즈에 있는 스타벅스 매장.스타벅스는 북미 지역을 뛰어넘어서 해외 최초로 일본 도쿄에서 1996년 스타벅스 매장을 냈다. 1998년에는 영국 커피점