Ⅰ. 서 론
1. 스타벅스(STARBUCKS COFFEE) 기업선정 이유
21세기 밀레니엄 시대는 급속한 기술의 진보와 세계화 되어가는 가치관과 더불어 산업 각 분야에 있어서 첨예화된 국제사회의 경쟁과 이에 따른 개개인의 고객 니즈(need)의 다양화는 생산라인뿐만 아니라 사업사회의 상징이었던 대량생산과 대량
1. 스타벅스 기업분석과 성공요인
스타벅스는 외국계 커피전문점으로 1999년 우리나라에 처음 시장에 진출하여 지금까지 매출액과 브랜드 조사에서도 1위를 차지하고 있는 글로벌 커피전문점 브랜드이다. 스타벅스는 국내 소비자들에게 하나의 문화로 다가갈 수 있도록 다양한 마케팅을 시도하며 소
환경분석
인구통계적/사회문화적
- 10대후반~30대가 주도고객.
크게 10~50대로 볼 수 있음.
- 능동적인 문화생활을 하는 라이프스타일.
- 문화와 감성을 추구
- 다양화, 차별화를 중시- 자신만의 독특함을 추구
- 웰빙, 고급스러움지향
- 집단에 소속 되있으면서 그안에서의 유대관
기업 선정 배경
던킨도너츠도 스타벅스 만큼 항상 맛있다.
We are every bit as good as Starbucks
스타벅스가 이길 수 없는 맛
A taste that Starbucks can’t beat
스타벅스는 베이커리 부분 강화
던킨도너츠는 커피 음료부분을 강화
강력한 경쟁업체로 부상
SWOT분석
Strength
도너츠 업계에서의 독점적 위치
계열
스타벅스의 이벤트는 스타벅스 웨이보 계정을 통해 공개된 후 순식간에 스타벅스를 좋아하는 모든 중국 팬들에게 확산이 되어 스타벅스 ‘아침 알람시계’ 이벤트는 많은 스마트폰 유저들에게 ‘신선하다’는 평가를 받았다. 실용적인 알람시계와 흥미로운 알람소리 덕분에 회사 근처에 가까운 스타