브랜드자산 구축을 하는데도 비용을 더 늘릴 수 있다. 일례로 영국의 유통업체인 테스코는 삼성물산과 유통분야 합작법인 삼성-테스코를 설립하면서 한국에 할인점 하나 낼 때마다 삼성 로고 사용료로 4억 원씩 삼성 측에 지불하기로 하였다.
제 4 장 vip마케팅
제 1 절 VIP마케팅의 정의
현
→ 전점 확산】
- ① 전략목표고객에 기반한 판촉 효율화 / ② 점포 브랜드고객관리를 통한브랜드마케팅 강화 / ③ VIP고객 Loyalty 증대 / ④ 신규고객 고정화 /
⑤이탈예상고객 방지 & WIN-BACK
• SCRM 개발 및 구축완료【2003.5/29 OPEN 】
- 현업요구 사항 수렴을 통한 시스템 요건정의 / 프로그램 개발
사용하는 VIP회원에게 잠재되어 있는 수요를 발견하여 본격적인 VVIP 시장 개척에 나섬.
20~30대 젊은 프리미엄 고객 대상의 ‘더 레드
상위 5%의 프리미엄 고객을 타겟으로 한 ‘더 퍼플
현대카드는 2006년 전문직 종사자, 대기업 차․부장급이상 등 상위 5%를 타겟으로 한 더 퍼플(the Purple)을 출시
브랜드)인지, 기업(브랜드)이미지, 기업(브랜드)태도 등이다.
기업이미지, 기업태도 및 상품구매는 계층적 효과모형을 구성하는 인지-태도-행동 패러다임의 요소들이기 때문에 본 연구는 이들 간의 인과관계를 분석하여 인터넷 홈페이지 광고의 직접적 및 간접적 유효성을 살펴본다.
1. 계층적 효과
❚ Consumer analysis
1. 미래고객?
1) Demographic : 가족단위 / 중상위층 2-30대 여성 → 가족단위에 더 초점 맞출 것
현재 고객층은 2-30대 여성/연인/가족단위로 나누어지는데 세 그룹이 공통적으로 여성이 VIPS의 소비를 주도한다는 점에서 광고모델로 천정명을 기용하는 등 여전히 여성고객을 사로