브랜드자산구축을 하는데도 비용을 더 늘릴 수 있다. 일례로 영국의 유통업체인 테스코는 삼성물산과 유통분야 합작법인 삼성-테스코를 설립하면서 한국에 할인점 하나 낼 때마다 삼성 로고 사용료로 4억 원씩 삼성 측에 지불하기로 하였다.
제 4 장 vip마케팅
제 1 절 VIP마케팅의 정의
현
구축방안 수립
CRM테마실행 &
시스템 구축
(2002년 하반기~
2003년 상반기)
• 신세계 CRM 5대 전략 테마 실행【강남/인천 파일럿 → 전점 확산】
- ① 전략목표고객에 기반한 판촉 효율화 / ② 점포 브랜드고객관리를 통한브랜드마케팅 강화 / ③ VIP고객 Loyalty 증대 / ④ 신규고객 고정화 /
⑤
브랜드)인지, 기업(브랜드)이미지, 기업(브랜드)태도 등이다.
기업이미지, 기업태도 및 상품구매는 계층적 효과모형을 구성하는 인지-태도-행동 패러다임의 요소들이기 때문에 본 연구는 이들 간의 인과관계를 분석하여 인터넷 홈페이지 광고의 직접적 및 간접적 유효성을 살펴본다.
1. 계층적 효과
화장품정보와 아이를 둔 엄마를 위한 육아정보를 공유하는 커뮤니티 등 다양한 종류의 커뮤니티를 운영함으로써 고객관계를 더욱 강화하고 있음
우량고객을 인정해 VIP 고객에게만 특별한 할인혜택 제공
소비자로부터 소비자에게로 이어지는 제품 설명이 살아있는 유용한 정보
-고객들끼
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드자산구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지